Konkret plant Sony Deutschland drei Werbekampagnen bis zum WM-Endspiel in Johannesburg: eine zu Bravia Internet Video, eine zur 3D-Heimkino-Technologie sowie eine zu den neuen Cyber-shot Kompaktkameras. Letztere Produktgruppe eröffnete den Werbemarathon bereits Mitte März mit einer neuen Panoramafunktion und der DFB-Elf im Fokus. Bis in die zweite Aprilhälfte sind die Kompakten von Sony mit 20- beziehungsweise 30-sekündigen Spots bei ProSieben, Kabeleins, RTL und VOX zu sehen - parallel zur Endphase der UEFA Champions League. Darüber hinaus schaltet Sony Deutschland Anzeigen in der Fotofachpresse und setzt auf Online-Werbung.
Die zweite Werbewelle thematisiert Sonys Internet-TV. Fast alle neuen Bravia LCD-Fernseher können laut Sony Videos aus dem Internet wiedergeben. Pünktlich zur Weltmeisterschaft sollen exklusive Spiele-Highlights aus den Archiven des Deutschen Fußball-Bundes (DFB), Zusammenschnitte der besten Szenen jedes einzelnen Nationalspielers der deutschen Mannschaft plus Analysen von DFB-Chefscout Urs Siegenthaler zu den Vorrunden-Gegnern exklusiv für alle Kunden von Sony Deutschland bereit stehen. Diesen Fan-Service will Sony mittels TV-Spots bei ProSieben, Sat.1, Kabeleins und RTL sowie in zahlreichen Printmedien und Online-Portalen bekannt machen. Die Kampagne zu den Internet-Videos startete ebenfalls bereits Mitte März 2010 und wird im Laufe des Monats Mai von der Kampagne zu den neuen Bravia 3D LCD-Fernsehern abgelöst.
Die 3D-Heimkino-Kampagne soll dann auch die größte werden. Angedacht sind neben den Fernsehspots und der Medien-Werbung zusätzliche 3D-Demonstrationen auf der Berliner Fanmeile und an den offiziellen Presenting-Plätzen von ARD und ZDF. Mit dem Finale in Johannesburg am 11. Juli 2010 endet die letzte der drei Kampagnen von Sony Deutschland, bei der die Fußball-WM und speziell die deutsche Nationalmannschaft thematisch im Fokus stehen. Bleibt zu wünschen, dass die DFB-Elf bis dahin auch noch sportlich im Fokus steht...
