Der neue Dienst soll auf Microsofts Silverlight-Technik aufbauen und ein ähnliches Maß an Qualität liefern, wie es Verbraucher von einer DVD und Blu-ray erwarten. Darüber hinaus sollen moderne web-basierte Interaktiv-Funktionen ein Seherlebnis bieten, das andere Produkte vermissen lassen. Konsumenten in Großbritannien sollen dann bestimmte Video-Titel in Tesco-Läden als "virtuelle DVD" zum Herunterladen erwerbern können. Diese sollen über das gleiche Bonusmaterial wie die physischen Kopien verfügen, darüber hinaus aber auch über Netzwerk-Verbindung Funktionen wie automatischen Aktualisierung, exklusiven Bonus-Inhalte, Chat-Funktion während des Filmbetriebs sowie auf verwandte Musik-Angebote, Klingeltöne und Spiele verweisen. Das Angebot soll neben Windows- auch Apple-Nutzern zur Verfügung stehen.