Wie vorige Sport-Events auch, darf man die Olympiade in Sotschi mit der ARD multimedial verfolgen. Der öffentlich-rechtliche TV-Anbieter will ein umfassendes HbbTV-Paket schnüren, das über Smart-TVs oder -Receiver, die ans Internet angeschlossen sind, empfangbar wird. "Sportschau Olympia LIVE" berichtet über die Winterspiele und Paralympics und liefert zahlreiche Hintergrundinfos.

Dabei kann der Zuschauer selbst auswählen, welche Sportart er am liebsten anschauen möchte. Mit bis zu vier kommentierten Kanälen sollen insgesamt rund 500 Stunden Live-Sport abrufbar sein. Zusätzlich stehen Programmhinweise, Live- und Ergebnis-Ticker sowie ein interaktiver Medaillenspiegel im Angebot. So lässt sich über die rote Videotexttaste der Fernbedienung ("Red Button") das Olympia-Programm großzügig mitgestalten.